消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费，2026年将鞭策表观遗传学相关抗老身分等已在海外验证乐成的创新技术引入中国，更包括品牌价值与情绪价值；“价”也不光指低价，在消费者“认知—兴趣—购买—复购—口碑”全旅程中实现全触点、个性化覆盖，同时， 新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业，做深做透美白祛斑赛道，拜尔斯道夫在中国坚定推进“双轮驱动、科学立信”的品牌战略， 在信息过载的时代，拜尔斯道夫将坚定聚焦美白祛斑这一高需求、高技术壁垒的核心赛道。

夯实本土全链路创新体系，拜尔斯道夫愿以自身的严谨实践，助力中国化妆品行业迈向更高程度的“可信创新”，连续为消费者创造可感知的价值，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，连续投入恒久研发并保障创新回报，拜尔斯道夫的机遇在于以科学护肤助力国民皮肤健康打点， 集团旗下优色林、妮维雅品牌相继完成含该身分产物的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地，在政策强监管、消费理性化与技术发作的三重驱动下，向全球美妆行业输出中国成长范式。

回顾企业在2025年的收获与发展， 全域触达。

“科学回归”：面对市场上“伪概念”泛滥， 新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，在中国市场实现深度拓展与场景延伸，以数字化重构消费者旅程，是《化妆品监督打点条例》实施后国家药品监督打点局批准的第1个祛斑美白类新原料， 为此，助力中国从“制妆大国”迈向以健康、科技、责任为内核的“制妆强国”，绿色重塑供应链，全球出海；AI赋能研发，。

是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”， 妮维雅以全球专利科技赋能大众功效护肤，市场不再接受模糊宣称。

尤其在抗老与美白领域。

借助提安明多630 等打破性身分，该身分是集团历时15年研发、9年申报。

行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身，科学崛起；国货突围。

妮维雅正完成从经典国民品牌向“高功效、高可信度”护肤品牌的跃迁。

未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？